广告活动没量的常见原因及解决方法


设置类:

1.      campaign开始和终止日期

2.      campaign状态是否开着

3.  自动化规则太严格,排掉太多流量

 

价格类:

1. 余额不足

2. 预算跑满了,总预算,日预算,小时预算(会有系统提示)

3. 常规CPM竞价广告:CPM竞价太低, 包括各种optimized goal太高, (nativebanner,in-stream video$3bid, 发达国家一般比发展中国家贵,大尺寸banner比小尺寸贵,不要只看bid,eCPM)

4. CPC竞价广告:CPC价格太低(Campaign当日会停量,会有系统提示)

5. aNative CPI竞价广告: CPA bid 太低。价格没办法改,只能重新克隆campaign

 

定向类:

1.day parting设置

2.定向国家太小

3.定向到城市太细

4.IAB categories 不是所有流量都有category标签,所以流量会有限

5.定向carrier ISP太小众

6.定向IP range太小

7.定向device ID list有效ID太少

8.定向Gender:带性别信息的流量很少

9.OSdevice brand重复定向,iosApple

10. 语言定向:指设备系统语言,流量会被限制

11. Browser targeting

12. Inventory type: Web/App

13. Publisher list 里边APP ID只能对应相应的渠道买量,Bundle IDDomain可以跨渠道买量。

 

流量类:

1.定向流量平台没有符合设定(国家,操作系统 etc)的流量(traffic planning)

2.流量平台或白名单site停量了(traffic planning 或联系AM)

3.白名单某几个site没量(traffic planning 或联系AM)

4.同时各维度优化过度排除了太多定向

5. CampaignWin Rate很高,但是流量却很少。

Q: Win Rate是什么?
A: Win Rate
(竞价成功率)是指某CampaignAvazu DSP平台与其他campaign竞价且竞价成功后,再参与平台外部与其他DSP竞价的成功比例。

只有当该campaign已经赢得平台竞价,被系统传送出去与外部平台竞价时,才会开始计算Win Rate。也就是说Win Rate 90%,绝不代表已经赢得了90%的流量。

Win Rate的计算公式为: ‘与外部DSP竞价成功的次数’ 除以‘与外部DSP竞价的次数’

例如:某个Campaign与其他DSP一起竞价了100, 其中成功竞拍了60, Win Rate60%

 

如何解决没流量、量少的问题:

1)      提高竞价,赢得更多平台内的竞价,从而有更多机会参与外部竞价。

2)      如果单价已经很高,扩展定向从而参与更多的流量竞价。如果不愿调整渠道定向,则增加竞价频率(从而竞价并赢得竞价会更多次);增加创意的尺寸种类;取消过于狭窄且限制流量的定向设置;增加更多流量定向等。

 

 

banner类:

1.尺寸不符合定向的流量的主要广告位尺寸(320*50,300*250,320*480,480*320,traffic planning)或尺寸符合的素材优化时被停了

2.native 没有符合流量平台的icon尺寸或建立之后已经停掉需要的icon 尺寸

3.banner审核没过定向的流量平台

 

Auditing

1.检查广告主审核,账号是否被特定渠道黑名单

2. campaign URL 审核没过特定的流量平台

 

如果是aNative注意CR低于特定阈值当天会停量

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